グリーンウォッシングとも呼ばれるグリーンウォッシング戦略に陥らないことを学ぶ
グリーンウォッシングについて聞いたことがありますか？この英語の用語は、緑の洗浄または緑の塗装としてポルトガル語に翻訳することができます。グリーンウォッシングの定義は比較的簡単です。これは、公的または民間の企業や業界、非政府機関（NGO）、政府、または政治家が実践することができます。それは、環境的/生態学的に正しい、グリーン、持続可能な、グリーン、環境にやさしいなどについてのスピーチ、発表、行動、文書、広告、および広告キャンペーンを促進する戦略で構成されています。
グリーンウォッシングの主な目的は、この情報を広める人々のイメージを環境の防衛に関連付けることですが、実際には、環境問題の最小化または解決と協力する実際の対策は実際には採用されておらず、多くの場合、実行されたアクションは影響を及ぼします環境に悪影響を及ぼします。グリーンウォッシングは、虚偽広告のようなものです-絵を渡され、しかし、現実は異なっています。
例
ブランドのメリットに立ち入ることなく、マーケティング戦略を採用または利用している組織の事例を提供することで、グリーンウォッシングについてより深く理解することができます。
自動車部門は、大気汚染、エネルギー消費、天然資源の消費など、多くの悪影響をもたらすことは誰もが知っています。日本を拠点とする大手自動車メーカーは、消費者に自分の車を買うことが環境保全と持続可能性の促進に寄与する要因であると考えさせることにより、グリーンウォッシングを推進しています。新聞広告では、車の構成におけるリサイクル材の使用、節水、リバースロジスティクス、重金属の除去に関する情報が紹介されています。
しかし、なぜそれがグリーンウォッシングを特徴づけるのでしょうか？そのような情報を提示する際に、会社は環境ラベリングの7つの罪のうち少なくとも3つを犯します。メーカーのこの態度で観察された最初の罪は、偽装された環境コストです。 2つ目は、ブラジルで最も実践されている（調査によると）、製品やサービスの製造プロセスから生じる他の悪影響が発生すると同時に、「環境的に正しい」と表現することです。 3番目に観察された罪は証拠の欠如です。つまり、環境認証が指摘されておらず、提供されたWebサイトでは、広告に表示された情報が証明されていません。
グリーンウォッシング戦略の適用の別の例は、重要なブラジルの森林の名前にふさわしく、生態学的なウォッシングパウダーと題され、さまざまな色合いのグリーンのパッケージを提示するウォッシングパウダーのパッケージングにあります。製造業者は、生態学的と名付けられるいかなる種類の証拠も提示していないため、確かに証拠の欠如の罪を犯しています。ブランドのウェブサイトには、すべての製品が100％生分解性であり、有効成分として天然成分が含まれているという情報があります。問題は、製品が天然であるか、それとも天然成分に基づいているかです（環境への影響が少ない石鹸の作り方については、こちらをご覧ください）。
民間のビジネス環境の外では、グリーンウォッシングを使用した公共の分野からの例を引用することができます。市役所が環境アピールをマーケティングに使用しているのを観察することは非常に一般的です。通常、選挙時または任期中ですらあります。看板には、持続可能な都市、緑の都市、持続可能性の都市という言葉が表示されますが、合法的な用語を使用するために都市がどのように「持続可能な」になったのかについての開示はありません（ここでは、行政における緑の洗浄の例を参照してください）。
緑の洗浄を防ぐ
グリーンウォッシングを選択することにより、企業は新しい消費者をだまして引き付けることができるかもしれませんし、真実を広めて消費者を失うことによってそのイメージに損害を与えるかもしれません。しかし、何が起こるかというと、消費者は、そのような行動がどのように実行されるかを疑うことを考えずに、過去の情報を信じることがよくあります。したがって、単純な態度で、グリーンウォッシング戦略とアピールを防ぐことが可能です。
FSC（Forest Stewardship Council）、IBD（InstitutoBiodinâmico）、PROCEL、Ecocertなど、ブラジルで最も使用されている環境認証をご覧ください。 ISO 14021認定に加えて、これらの認定の存在は情報の信憑性を保証します。スタンプを違法に利用している商品もありますので、可能であれば、会社名が登録されているかどうか、認証者のウェブサイトで確認することが重要です。認定シールのように見えるため、消費者を誤解させる画像もいくつかあります。
組織が特定の環境問題に対して特定の解決策を提示しているかどうかを尋ねます。たとえば、自然で「生態学的」であり、自然の保護に関係していると主張しているが、一般的なプラスチックパッケージに入っている化粧品などです。私たちが生活の質と環境保全について話すとき、一方のプロセスは他方に依存し、何も分離されないことを忘れないでください。したがって、製品は自然であり、プラスチックパッケージがスペースを占めることで私たちに悪影響を与えることはありません。それが劣化するまで何百年も。
組織がグリーンマーケティングの証拠を見つけるためのコミュニケーション手段を提供しているかどうかを確認します。そうでない場合、これはグリーンウォッシングを理解するための重要なポイントです。
とりわけ、生態学的に正しい、自然を保護する、地球の友、環境に配慮する、社会環境的責任など、曖昧で説明のつかないフレーズに注意を払う。彼らは一貫したことを何も言いません。
CFCを使用した製品は長年禁止されているため、CFC（クロロフルオロカーボン）がないことに関する情報は関係ありません。通常、情報には、「オゾン層を保護する」という言葉が付いた認証シールに似た画像が付属しています。
グリーンウォッシングを理解し、この誤解を招く戦略に基づいて製品を回避する方法を理解したので、このような情報を共有し、真に持続可能なものにしてください。
