今日実際に行われている3つの異なる形態の陳腐化と、それらがもたらすリスクについて学びます。
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私たちは、文化的、経済的、社会的な急速で頻繁な変化の時代に生きています。私たち人間もこれらの変化の影響を受け、私たちの行動を変えるのはそれらを通してです。陳腐化は、この現代的なシナリオの顕著な特徴であり、プログラム、知覚、機能の3つの形式で現れます。
この文脈では技術の進歩が重要であり、この新しい社会組織を刺激し、新しい欲求やニーズの出現につながっています。このように、生産と消費は陳腐化、誘惑、多様化の法則に支配されるようになり、新しいものは常に古いものよりも優れており、消費された製品の廃用と時期尚早な処分を加速します。購入は、創造、アイデンティティ、識別、表現、コミュニケーションの行為になりました。
この新しい組織と新しい生産と消費の方法が出現したことに加えて、私たちが激しい人口増加の時期を経験しているという事実もあります。国連人口基金（UNFPA）によると、地球の人口は現在70億人を超え、世界の人口は21世紀半ばに90億人を超えると予測されています。したがって、私たちにサービスを提供する製品やサービスに対する需要の加速は、直面する問題です。
企業が生産と競争力を高めることに対する政府の強いインセンティブは、消費の刺激の増加を促進し、現代の産業の方向性を依然として支配している廃棄物の心理学を明らかにします。その結果、汚染率や温室効果ガスの排出に加えて、原材料の抽出が加速し、水や電力の消費が増加することにより、不均衡が生じています。
この不均衡は、地球上の人口増加と都市化によって生み出される大きな需要、および生産のペースを上げることによって利益を達成することを目指す資本主義の論理と相関しています。このような状況では、製品の陳腐化の概念が際立っています。
廃止という用語は、廃止されることを意味します。それは、時代遅れになるか、その有用性を失い、その結果、使用されなくなったもののプロセスまたは状態です。商業的な観点から、陳腐化は、反復消費を刺激することを唯一の目的として、製品およびサービスの耐久性を人為的に制限するために使用される技術の適用を通じて定義されます。
この概念は、大恐慌を背景に1929年から1930年にかけて出現し、その期間の各国の経済を回復するために、連続生産と消費に基づく市場モデルを奨励することを目的としていました。短期間で、陳腐化により、直面する最も深刻な環境への影響の1つが明らかになりました。それは、無制限の消費のプロセスから生じる廃棄物の管理です。
主な陳腐化戦略
現在、経済と消費主義のエンジンとして使用される3つの主要な戦略があり、それらは最終的に製品を時代遅れにします。それらは、プログラムされたまたは品質の陳腐化、知覚的または望ましい陳腐化、および技術的または機能の陳腐化です。
予定された陳腐化
Sascha Pohflepp、Sea of phone、CC BY 2.0
計画的または品質の陳腐化とも呼ばれ、製造業者によって意図的に行われた製品の寿命の中断またはスケジューリングを指します。言い換えれば、それはすでにそれらの耐用年数の終わりを確立しているアイテムを生産することから成ります。
したがって、製品の耐用年数を短くすることで、消費者は同じ目的で新製品を短期間で購入せざるを得なくなり、企業の収益性が向上します。したがって、より短い貯蔵寿命を有する製品は、消費を加速することを意図して意図的に販売されている。
プログラムされた陳腐化は、失業率を低下させ、アメリカ経済を熱くするために、1929年の米国危機の間に使用された最大かつ主要な解決策の1つであると一部のエコノミストによって指摘された戦略です。その後すぐに、この戦略は世界中で使用され始めました。詳細については、「予定されている廃止とは何ですか？」をご覧ください。
この慣行の先駆的で象徴的な事例は、ジュネーブに本拠を置くPhoebusカルテルで発生しました。このカルテルは、ヨーロッパと米国の主要なランプメーカーの参加を得て、ランプ業界全体を組織しました。ランプのコストと期待寿命を2,500時間からわずか1,000時間に短縮することが定義されました。したがって、企業は需要と生産を管理することができます。そして、1930年代に始まったこの種の慣行は、今日も続いています。
繊維産業にもいくつかの例があります。 1940年、化学会社のデュポンは、非常に強力で革新的な新しい合成繊維であるナイロンを作成しました。しかし、この発明には問題がありました。作成されたナイロンの効率のために、女性は新しいタイツの購入をやめるでしょう。したがって、デュポンのエンジニアはより弱いファイバーを設計する必要がありました。
もう1つの例は、寿命が短くなるように意図的に設計されたAppleの音楽プレーヤーであるiPodの第1世代で発生しました。米国ニューヨーク出身のアーティスト、Casey Neistatは、18か月後にバッテリーが機能しなくなったiPodに500ドルを支払いました。彼は不平を言ったが、Appleの反応は「新しいiPodを買う価値がある」だった。訴訟とすべての悪影響を失った後、Appleは消費者と取引を行い、バッテリー交換プログラムを作成し、iPodの保証を延長しました。
この慣行の別のケースは、ジェットインクプリンターの分野で見ることができます。彼らは、修理の可能性なしに、特定の数の印刷されたページの後に機器をロックするために特別に開発されたシステムを持っているでしょう。消費者にとって、渡されたメッセージは、プリンターが壊れており、修理がないというものです。しかし実際には、Eepromと呼ばれるチップの存在が発見されました。これは、製品の寿命を示しています。印刷されたページ数に達すると、プリンターは単に動作を停止します。
知覚的陳腐化
知覚的陳腐化は、心理的または望ましさの陳腐化としても知られています。これは、完全に機能する製品が、別の外観、スタイルの違い、または組み立てラインの変更によって陳腐化した場合に発生します。この戦略は、感情的な観点から製品またはサービスの早期評価減と呼ばれ、売上の増加を主な目的とする企業によって広く使用されています。
製品の心理的な評価の低下は、ユーザーにとって、製品が古くなったと感じ、オブジェクトをあまり望ましくないものにしますが、それでも機能し、多くの場合、完全な状態になります。したがって、この戦略は、消費者の欲求や欲求に完全に関連しているため、心理的陳腐化とも呼ばれます。
言い換えれば、消費者に繰り返し買い物をさせる方法として、製品のスタイルを変えるメカニズムが採用されています。それは人々の心に製品を使うことについてです。このようにして、消費者は新しいものを最高のものに、古いものを最悪のものに関連付けるように導かれます。商品のスタイルや見た目は非常に重要な要素となり、スタイルの創造を通じて変化の幻想をもたらすのはデザインです。したがって、多くの場合、陳腐化が認識されると、消費者は、古くなったと思われる製品を使用するときに不快感を覚えます。
何年にもわたって、ビジネス戦略に基づいて人々の消費に対する無制限の欲求を喚起することに成功したのは、広告とともにデザインです。この慣行は、物質的な商品の所持が幸福へのアクセスを与えると信じるように人口の大部分を調整する結果になります。広告とメディアはトレンドセッターとして機能し、消費者の想像力の中で重要な露出と存在感を可能にすることでデザインプロジェクトを推進します。
知覚的陳腐化戦略は、プログラムされた陳腐化の細分化と見なすことができます（「知覚的陳腐化：新しいものへの欲求を刺激する」で詳細をお読みください）。2つの戦略の大きな違いは、プログラムされた陳腐化により、製品の耐用年数が短くなり、機能が失われることで製品が陳腐化することと、知覚的陳腐化により、消費者の目には製品が陳腐化して認識されなくなることです。それはまだ完全に機能していますが、スタイルのトレンドとして。
技術的陳腐化
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この戦略は、以前に提示されたものとは異なります。技術的陳腐化、または機能陳腐化は、それが設計された機能を果たし、機能していても、より高度な技術を備えた新しい製品に置き換えられ、最終的にニーズをより効率的に実行するときに発生します。消費者。これは、真に改良された製品が市場に投入されたときに発生する一種の陳腐化です。
この形態の陳腐化は、一部の専門家によって、産業革命以来最も古く、最も永続的な陳腐化の形態であると見なされており、技術革新を通じて分析することができます。このように、機能の陳腐化は、長年にわたって社会で起こった技術的進歩による知覚された進歩の概念と関連しています。
技術的な陳腐化は開発の性質の一部です。この戦略は、実際に改善があったときに何が起こるかを示しているため、悪いことではなく、それが起こることが重要です。
最近の過去を見ると、さまざまなタイプの製品で機能廃止戦略が使用されていることがはっきりとわかります。携帯電話の分野では、20年以内に商品化されており、既存のいくつかの電子機器の革新をすでに超えています。市場で; 写真カメラの分野で-デジタルになり、新しい機能が追加され、その操作領域が拡大されました; IT分野に関連する製品の分野では、常に新しい機能を加速的に追加しています。
いくつかの否定的な側面にもかかわらず、機能の陳腐化は最もひどくなく、持続可能性の原則に最も近いものであると考えられています。それは、その機能をよりよく実行する新しい製品が導入されたとき（そしてその場合）にのみ、既存の製品が古くなるというビジョンです。プログラムされた陳腐化の場合のように、製品は出生時の欠陥を伴って製造されておらず、これは部分的に時期尚早の廃棄を防ぎます。詳細については、「機能の陳腐化：消費を刺激する技術の進歩」を参照してください。
代替案
稼働中の製品の早期廃棄を伴う新製品の需要の加速は、廃棄物を中心とした廃棄物の発生を悪化させます。陳腐化の慣行は、今日直面する最も深刻な環境への影響の1つである、無制限の消費のプロセスから生じる廃棄物の管理を強化しています。
これにより、消費社会に起因するごみ処理の実行可能な代替案の探求が生じます。現在使用されているシステムと戦略を再考することが重要です。この文脈では、循環経済の概念は約束として現れます（「循環経済とは」で詳細を読む）。これは、再生設計、パフォーマンスエコノミー、クレードルからクレードルまで、産業エコロジー、バイオミメティックス、ブルーエコノミー、合成生物学など、前世紀に作成されたいくつかの概念の組み合わせと見なすことができます。誰もが社会の再生のための構造モデルを開発することに焦点を当てています。
循環経済は自然の知性に基づく概念であり、廃棄物が新製品の生産のためのインプットである循環プロセスを提案することにより、現在の線形生産プロセスとは対照的です。生産チェーンは、たとえば、使用済みのアプライアンスの一部を再処理して、他のコンポーネントまたは材料として生産チェーンに再統合できるように再考されます。このように、循環経済は、完全に回収できる天然素材を支持するプロジェクトやシステムの進化とともに、廃棄物の概念を解体するという提案から始まります。
さらに、陳腐化の慣行に反対するいくつかの動きや行動が現れ始めています。その一つが定着運動であり、これは発展途上の対抗文化の表現と見なすことができ、最も熱心な参加者からは活動の一形態として認識されています。それはオランダで始まり、ジャーナリストのMartinePostmaによって「RepairCaféFoundation」の創設を通じて創設されました。
ジャーナリストは、アクションを促進することを目的として作成され、修理中の不要な費用を回避して、実際的な方法で人々が自分のオブジェクトを修正するのを支援することを決定しました。このアクションは、製品の耐用年数の延長を促進し、新しい必要が生じた場合に製品を修理するよう参加者に教えます。
この定着液の動きを通して、人々は、以前に保管されていた、または廃棄された製品に新しい命を吹き込むことができることを発見します。そして、この運動の最も熱心な参加者によると、「地球にとって最良のことは、ゴミをリサイクルすることではなく、それを生産することではない」ということです。
この動きの中心は、陳腐化の議論と、企業の設計と消費文化が製品の迅速な廃棄を奨励しなければ、無制限の消費と製品の急速な陳腐化によって引き起こされる多くの問題が回避されるという認識です。自然は有限であり、それは議論の余地がないことを私たちは知っています。したがって、経済活動の目的は、利益とその結果としての廃棄物の生産だけではありません。新しい戦略と組織形態が必要です。
出典：広告の説得と陳腐化、修正者：増加するカウンターカルチャー、国連人口基金-UNFPAと陳腐化と商品の美学
